2020全國理性飲酒宣傳周正式啟動,中國輕工業聯合會會長張崇和出席啟動儀式
賦予酒文化新內涵 推動酒業健康發展

2020-11-24 09:31:18來源: 中國食品報網

本報記者  章玉

  11月20日,由中國酒業協會發起并主辦,中酒協酒與社會責任促進委員會、五糧液集團公司承辦的“適量飲酒,快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在全國范圍啟動。中國輕工業聯合會會長張崇和出席北京主會場啟動儀式。

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張崇和等出席活動的領導及主辦方代表、酒企代表在啟動儀式上

  出席北京主會場活動的領導還有國家工業和信息化部消費品工業司司長高延敏,國家市場監督管理總局食品生產安全監督管理司司長馬純良,國家食品安全風險評估中心紀委書記王永挺,國家商務部外貿發展局處長謝卓,中國健康管理協會副秘書長魏暢女士,中國健康管理協會標準化與評價分會么鴻雁女士。

  活動得到了相關國家部門的大力支持,也得到了廣大酒類企業的積極響應。除在北京設立主會場外,從11月20—27日,還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等地舉辦分會場活動,全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會在500多個城市同步推出多種宣傳活動,向社會廣泛宣傳“適量飲酒,快樂生活”的理念。

理性文明健康

為飲酒文化賦予新內涵

  據悉,中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會自2015年成立以來,已連續5年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動,圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環開展活動,分別對應的主題是“理性文明,拒絕酒駕”“關愛成長,非成勿飲”和“適量飲酒,快樂生活”。中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中說:“‘適量飲酒,快樂生活’,這既是今年全國理性飲酒宣傳周的主題,也是全行業共同努力的方向。而社會責任是所有產業最重要的責任和擔當。”

  宋書玉表示,面對今年突發的新冠肺炎疫情,酒類企業與全國人民一道抗擊疫情,截止到7月初捐款捐物超過15億元,承擔了應有的社會責任,社會責任委員會成員單位充分發揮了產業表率作用,為中國酒類產業樹立了良好的社會形象。因此,在這樣一個特殊年份開展“適量飲酒,快樂生活”有著更加特別的意義。

  “中國酒業協會第六屆理事會明確提出,我們要成為消費者的親密酒友,要成為美好生活的創意大師。”宋書玉進一步闡述說,美酒產業更加美好的未來,人民生活更加美好的未來,都要求我們必須積極踐行社會責任,倡導理性飲酒新風尚,創美美酒新文化,樹立健康飲酒態度和飲酒行為。因此“適量飲酒,快樂生活”不僅是在傳遞一種生活方式,更是在倡導一種新的生活主張。

  作為今年中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席,五糧液集團公司董事長李曙光在主會場活動上表示,只有具有強烈社會責任感的企業,才能夠行穩致遠,才能夠永葆基業長青。今年的全國理性飲酒宣傳周通過公益主題微電影、發布《中國適量飲酒快樂生活》藍皮書等一系列活動,就是要向人們傳遞“適量飲酒,快樂生活”的健康生活方式,為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵。其次要滿足人們“適量飲酒,快樂生活”的美酒需求,以品質為核心,匠心為守,創新進取,持續提升產品品質,講好酒類健康故事,弘揚中國優秀酒文化。第三要不遺余力塑造“適量飲酒,快樂生活”的公益品牌。通過公益的力量反哺產業發展,進一步彰顯行業的社會責任,樹立良好的公共形象。

五大亮點引領

促“理性飲酒”走上新征程

  5年來,在社會各界、相關部門、行業企業等大力支持和推動下,理性飲酒的理念日漸深入人心,為行業樹立了良好的社會形象,與社會各界構成了和諧關系。今年北京主會場更是以五大活動創新引領,推動“理性飲酒”走上新征程。

  一是2020全國理性飲酒宣傳周主題微電影《味·道》的發布,這是宣傳周舉辦以來連續第5年發布公益主題微電影,以飲酒之道喻示人生和生活之道,倡導適度、理性的飲酒和生活方式,過猶不及,提倡適量飲酒,快樂生活。

  二是由中國酒業協會、中國健康管理協會、五糧液集團公司、中國食品發酵工業研究院有限公司聯合發布了《2020中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。藍皮書共涉及五個部分的內容:一是適量飲酒現狀及其背景,二是中國消費者飲酒態度調研與分析,三是酒品類變化與適量飲酒的關系,四是飲酒器具的演變進程,五是中國“適量飲酒快樂生活”文化研究。中國酒業協會秘書長何勇表示,希望通過藍皮書的發布,進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素,提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議,引導和培養消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度。

  三是公布由中國酒業協會主辦,視覺中國、五糧液集團協辦的“美酒美圖TOP10”評選結果。活動于9月21日正式上線,截止到11月5日共收到4289份投稿,經過初評和專家評審終評,最終評選結果在北京主會場啟動儀式上進行了公布。

  四是“適量飲酒方言短視頻大賽”,用最具代表性的一句家鄉方言表達適量飲酒。大賽發布后得到了企業和消費者的廣泛響應,經過專家評審,在594個創意短視頻中,評出了10個獲獎作品。

  五是正式推行“5X”計劃。“5”代表50000塊電子屏,“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等。通過1919酒類直供在全國的近5萬個餐廳屏,投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次,每次15秒,覆蓋用餐全時段,按每天客流量6000萬人次、六分之一可見率的話,影響人群將達到1000萬人次,持續一個月將達到3億人次。同時利用1919全國幾千家門店的宣傳屏,每天全時段滾動展示適量飲酒海報,通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式,助力傳播“適量飲酒,快樂生活”的飲酒理念,讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風,為酒類產業樹立良好的社會形象,與社會各界構建和諧關系。

  隨著北京主會場活動的啟動,全國9個分會場、500多個城市的活動也同期如火如荼開展起來。在上海,國際洋酒生產商協會主席艾恩華表示,理性飲酒從來不是一句口號,而是一項十分漫長而艱巨的工程,要以更有創意的活動積極引導和踐行理性飲酒的社會責任。在重慶,宣傳人員走進社區舉行相關推廣活動,向消費者傳遞理性飲酒的理念,提升消費者理性飲酒的意識。在牡丹江分會場,現場為市民宣傳講解過量飲酒的危害、健康飲酒常識等,百威公司志愿者還走上街頭、深入門店,通過現場講解、發放宣傳單、利用宣傳屏等方式進行宣傳。

  據統計,我國目前大約有4.5億飲酒消費者,中國酒業協會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體,與消費者一起分享美酒、分享快樂,讓理性飲酒在更多消費者的心中生根發芽。宋書玉表示,我們將不斷總結經驗,探索方式方法,堅持不懈,把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更具影響力的公益活動品牌。


  《中國食品報》(2020年11月24日01版)

(責編:羅晨)

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